WASL | وَصْل للحلول الرقمية
التسويق الرقمي والحملات
الحملة الجيدة ليست إعلانًا منفصلًا. نحدد العرض والجمهور والرسالة ونقطة التحويل، ثم نبني المحتوى وصفحة الوصول والقياس حولها. هكذا يعرف الفريق ما الذي يعمل وما الذي يحتاج تغييرًا.
نتفق على تعريف «الاستفسار الجيد» قبل صرف أول ريال على الإعلان.
خمس مراحل، ولكل مرحلة رقم واحد يستحق النظر إليه.
التقرير الذي يعرض كل شيء لا يقول شيئًا. نتابع رقمًا واحدًا لكل مرحلة، ونعرف مسبقًا ماذا سنفعل إذا انخفض.
- الوصول — الجمهور والقناة والميزانية. أرخص خطأ يمكن اكتشافه وتصحيحه خلال أيام.
- الاهتمام — هل الرسالة تسمي مشكلة يعرفها الجمهور بالفعل؟ هنا تُختبر الكتابة لا التصميم.
- الوصول للصفحة — أسرع مكان تُفقد فيه ميزانية الإعلان، وأقلها كلفة في الإصلاح.
- الاستفسار — النقطة التي يبدأ عندها التسويق بالتحدث مع المبيعات بلغة واحدة.
- الصفقة — مئة استفسار ضعيف أسوأ من عشرة جادة. هذا ما يجعل التقرير مفيدًا للإدارة.
الميزانية نادرًا ما تضيع في الاستهداف، غالبًا بعد النقرة.
- إنفاق بلا هدف تحويل واضح
- رسائل متناقضة بين الإعلان والصفحة
- تقارير أرقام بلا قرارات
من تحديد العرض إلى تقرير يقود إلى قرار.
- استراتيجية عرض وجمهور وقنوات
- خطة حملات ورسائل إعلانية
- تصميمات وفيديوهات إعلانية حسب النطاق
- صفحة هبوط أو تحسين مسار التحويل
- قياس وتقارير وتوصيات دورية